31.10.2005
ABSOLUT APEACH : WEB TEASING POUR UN NOUVEAU GOUT
Un deuxième article pour Absolut en moins d’un mois ! La république des Sens deviendrait-elle partiale ? C’est une question que l’on pourrait se poser. Mais tâchons de justifier cette présence...La marque suédoise, nous l’avons déjà vue, fait office, a bien des égards de modèle en matière de marketing, que ce soit sur le net ou sur papier. La firme récidive encore, faisant sien le concept de marketing viral associé à un teasing promotionnel. Pour faire simple, il s’agit pour l’entreprise de mettre en avant un produit de façon plutôt informelle, en privilégiant le bouche-a-oreille et, bien entendu, en maitrisant la source de l’information. L’avantage ? Un impact auprès des personnes visées bien plus important qu’un média traditionnel, chacun devenant prescripteur envers ses amis et un capital sympathie renforcé. Et ce n’est pas Ralph Machiatto qui nous dira le contraire…
Voici d’ailleurs le teaser de la troisième partie de la campagne Absolut Apeach:
The final episode of the documentary 'The making Of ABSOLUT APEACH' has just been launched. Click here to be one of the first to see how the fascinating story unravels. Will they make it in time? What will the new taste be like? And what happened to Ralph Machiatto?
Pour ce lancement imminent, Absolut a crée un site dédié sur lequel sont disponibles les films promotionnels. L’intérêt ? Ces derniers forment un tout et une véritable histoire. A voir et à revoir, et surtout à transmettre.
Finalement, eu égard aux succès des séries telles « 24 Hours », « Lost », la firme suédoise ne fait que suivre les grandes tendances marketing de ces derniers mois . A quand une série Procter&Gamble ventant les mérites d’une lessive…
09:00 Publié dans Marketing/communication | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
30.10.2005
COUP DE POUCE: DOMAINE TANCREZ
Petit coup de projecteur sur une jeune exploitation du Val de Loire: Le domaine Tancrez dont l’installation officielle a eu lieue en mars 2004. Le domaine de 15 hectares, situé entre Tours et Blois, rive nord de la Loire, produit des AOC Touraine-Amboise, touraine-Mesland, Touraine et Crémant de Loire. Les vignes s'étendent sur des sables à graviers sur lesquels sont élevés les cépages suivants: gamay, sauvignon, cabernet franc, côt, chenin, chardonnay, pinot noir, grolleau et arbois.Pour plus d'information, n'hésitez pas à vous rendre sur leur site en cliquant ici.
08:55 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
29.10.2005
VITISPHERE.COM, POUR CEUX QUI FONT LE VIN
Merci à Odile Pontillo pour m'avoir fait découvert ce site. Vous y trouverez les dernières informations touchant l'industrie des vins: actualités, économie, offres d'emploi. Une véritable mine d'or pour tous les passionés.08:55 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
24.10.2005
GRAND RETOUR DU FUT DE CHENE EN CHAMPAGNE
Les professionnels du champagne en reviennent aux traditionnels fûts de chêne qu’ils avaient délaissés dans les années 60 au profit de cuves en inox plus simples d’utilisation. Les champagnes qui fermentent et vieillissent dans des fûts de chêne sont des champagnes haut de gamme particulièrement appréciés des amateurs anglo-saxons qui aiment leur goût très typé, où affleurent des touches subtiles de vanille, de noix de coco ou de brioche. Le Royaume-Uni est le premier marché à l'exportation. Après les années 60 seules quelques maisons comme Krug ou Bollinger ont fait des fûts de chêne leur marque de fabrique. Les vins y vieillissent mieux et ont une plus belle mousse mais il faut réussir à ce que le goût boisé ne soit trop important. Leur vinification demande plus de travail. Ce sont les jeunes générations, ayant pour la plupart un diplôme d’œnologue, qui s’y intéressent plus particulièrement et, à l'occasion du Viteff, salon international des techniques effervescentes à Epernay qui a accueilli 20.000 professionnels, l'Union des oenologues de France a organisé une journée technique consacrée à la vinification sous bois. Après quinze ans d’absence de cette activité dans la région, une tonnellerie vient d’être créée en Champagne.
Vins et spiritueux - Vin - Champagne - Viteff - vinification - Abc Luxe
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20.10.2005
LVMH - FORTE DYNAMIQUE DE CROISSANCE POUR L'ACTIVITE VINS ET SPIRITUEUX
Communiqué de presse (extrait) - L’activité Vins & Spiritueux du groupe LVMH a enregistré une croissance organique de 12 % de ses ventes sur les neuf premiers mois de 2005 . Les marques de champagne connaissent toujours un développement rapide en Europe et au Japon, tandis que le cognac Hennessy confirme une forte dynamique pour ses qualités supérieures sur les marchés clés, aux Etats-Unis et en Chine en particulier.Retrouvez l’intégralité du communiqué de presse sur « Passion Luxe » en cliquant ici
08:55 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
19.10.2005
VENTE AUX ENCHERES DE VIN: LES HOSPICES DE BEAUNE FONT APPEL A CHRISTIE'S
Les Hospices des Beaune font appel à Christie’s pour l’organisation de leur 145e vente aux enchères qui se tiendra les 19 et 20 novembre. "Nous espérons que le réseau international de Christie's permettra une hausse sensible des ventes, dans un contexte plus favorable que l'an dernier en ce qui concerne les taux de change euro-dollar, et un millésime 2005 de très bonne augure", a déclaré Alain Suguenot, président des Hospices. Outre les primeurs, des crus antérieurs seront mis en vente parmi lesquels le Meursault-Genevrières de 1990.08:55 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
16.10.2005
VERS UN RENOUVEAU DU MARKETING DES VINS?
La crise du marché des vins, la baisse tendancielle de la consommation, la loi Evin et l’augmentation des importations provenant de pays tels que l’Afrique du Sud, le Chili ont probablement contribué à un changement maintenant perceptible dans la manière de promouvoir le produit sur le lieu même de vente : Le magasin. Et les bouteilles, premier élément de contact avec le client, subissent un lifting assez profond sur la forme, bien plus actuel, au goût du jour, et le fond. Dans un pays comptant des centaines d’appellations, la communication a toujours été orientée AOC. Pour un novice, le choix d’un vin relevait plus d’un paris que d’un acte réfléchi. Bref, le risque de se tromper sur les qualités gustatives d’un vin était assez grandes et le consommateur, devant les têtes de gondoles, se retrouvait bien souvent perdu, livré à lui-même.
Le changement en matière de promotion du produit tente d’imposer une simplification du marché, ou, du moins, vise à donner des repères aux consommateurs. La communication se fait alors par cépages : Grenache, Cabernet, Syrah, etc…Cette nouvelle approche est peut être une aubaine pour relancer les exportations hors France. En effet, demandez à un consommateur américain moyen de distinguer un muscat d’un muscadet. Si la différence est évidente en France, elle l’est bien moins à l’étranger et un client, en pensant acheter un produit déjà goûté auparavant mais achetant un autre vin au nom ou appellation quelque peu similaire aura, dans le meilleur cas la sensation d’avoir fait une découverte et dans le pire la sensation du cru inconstant…
Si la question de la promotion du vin reste entière, la simplification de l’offre sur les marchés étranger et français, pour les vins de consommation courante est peut être une aubaine.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à visiter « 2083, le blog » traitant du sujet dans l’article suivant : Innovation dans le packaging produit du vin
21:05 Publié dans Marketing/communication | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
15.10.2005
LE PALAIS DE BOURGUIGNONS OENOPHILES POUR DES TESTS DE QUALITE DE L'EAU
Partant de ce constat plutôt trivial, la Lyonnaise des Eaux a choisi 30 habitants de Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire), dont certains grands amateurs de vins de Bourgogne, pour analyser les qualités gustatives et les éventuelles anomalies de l’eau que l’entreprise fournit.
Saluons la démarche de l’entreprise intégrant dans son processus même l’opinion de ses clients.
12:50 Publié dans Insolite | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
12.10.2005
LES POETES ET LE VIN
"Le Bateau Ivre", d'Arthur Rimbeau, écrit en 1871, s'il n'est pas dédié au sujet de l'Ivresse, file la métaphore et dresser un parallèle allégorique entre le poète et le bateau, rompant tous deux leurs amarres pour dériver dans une sorte d'Ivresse vers de nouveaux mondes, presque un nouvel eden. L'écriture y est sublime, voluptueuse, volontairement audacieuse.
Lorsque Charles Beaudelaire écrit "Les fleurs du mal" pour nous livrer son spleen, le vin n'est jamais bien loin. D'ailleurs, une partie de ces fleurs maladives lui est dédiée. L'ambiguïté du discours est flagrante. Le vin y est joie et récompense comme dans L'Ame du vin mais il est bien vite rattrapé par les turpides de l'homme, comme dans Le vin de l'assassin.
12:50 Publié dans Histoire et Culture | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
11.10.2005
WINE SPECTATOR ONLINE
Pour conclure : un site riche et complet, après avoir payé.
12:40 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note