République des sens

Enorme coup de publicité pour la micro-brasserie "Les Brasseurs du Sornin" installée à Pouilly-sous-Charlieu (centre-est) près de Roanne qui produit prés de 2000 hectolitres par an. Créée en décembre 1998 « par passion pour la bière », l'entreprise, qui à l'origine était un entrepositaire grossiste en boissons depuis 1982, souhaite « apporter un produit différent, plus "vrai" que les bières industrielles distribuées. »

A l'occasion des 30 ans de la finale de Coupe d'Europe des clubs champions de football perdue (0-1) par Saint-Etienne contre le Bayern Munich le 12 mai 1976, "Les Brasseurs du Sornin" ont lancé une bière de couleur verte, aromatisée à la verveine, titrant 5,5° et baptisée "Chaudron Vert 1976-2006". 10 000 bouteilles anniversaire numérotées en aluminium ont été mis en vente dans les grandes et moyennes surfaces des régions Rhône-Alpes et Bourgogne.

Une telle opération menée par une entreprise créée en 1998 (Souvenez-vous!) ne peut qu'être vouée au succès...Non?

J’aime le vin! Son élégance, sa culture, ses différences m’inspirent. Mais je dois reconnaître que je trouve régulièrement de quoi assouvir mes désirs de chef de produit marketing auprès de l’industrie de la bière. Le marketing y est omniprésent (J’entends déjà les railleries anti-consuméristes) et le produit se prête parfaitement au format qu’est l’Internet. Le buzz marketing fonctionne alors à plein régime et l’on découvre quasi quotidiennement de nouvelles campagnes (officielles ou non, souvenez-vous de l’exemple du géant informatique Apple dont les publicités avaient été détournées, copiées, développées par de nombreux internautes créateurs, au point de générer une véritable mode). Souvent drôles, volontairement décalés, ces spots tissent le lien entre la marque et le client potentiel. Ah, le CRM et la fidélisation client…Tout un art.

Et que ceux qui pensent que cette longue introduction n’est qu’un vague tour de passe-passe pour légitimer la vidéo suivante se rassurent : C’est un peu le cas ;-)

« Alonso se met à la bière ». Tel est le titre d’un article que l’on pouvait lire sur Yahoo France il y a quelques jours. Ma première réaction aura sans doute été celle d’un député soucieux de la santé publique, jugeant qu’une telle association entre alcool et sport automobile était une véritable aberration. Ma seconde réaction aura été celle du chef de produit marketing saluant cette opération de communication certes tendancieuse mais néanmoins efficace : En utilisant l’image d’Alonso (Champion du monde de Formule 1), Buckler (Groupe Heineken), une marque de bière sans alcool, s’assure selon moi une couverture médiatique importante : La campagne est légale mais l’on s’approche de très près de l’association plaisir de conduite/alcool ce qui, d’un point de vue éthique, serait interdit à juste titre.

Voici la publicité assez sympathique d'une marque de bière polonaise au nom imprononçable, trouvée au hasard de mes errances sur le net. Un petit cadeau de la République des Sens pour ceux qui, coincés au bureau, ne peuvent partir au ski ;-)

Aujourd'hui, certains Canadiens se sont rendus au urnes...Soit me direz-vous! Cette information (si tant est que l'on puisse parler d'information tant le contenu est vague.) ne changera certainement pas votre vie, ni la mienne d'ailleurs. Vous ne connaissez probablement pas les enjeux de ce vote, moi non plus (Vous noterez la qualité de l'investigation). Cependant, toutes mes recherches me mènent dans la province de l'Ontario, plus précisément dans une brasserie. Le fil d'Arianne se tisse enfin.

La brasserie Trafalgar a eu l'idée quelque peu saugrenue de produire des bouteilles de bières à l'effigie des principaux candidats à l'élection afin de réaliser un sondage grandeur nature. Certes, les puristes des statistiques pourront toujours s'interroger sur la qualité et la représentativité de l'échantillon. Il n'en reste pas moins que l'initiative (bon d'accord, le coup marketing) est plutôt drôle. Lindsey Key, porte-parole de la Brasserie Trafalgar, déclarait dans un communiqué adressé à l'AFP: « En décembre dernier, nous avons mis sur le marché quatre bières à l'effigie des leaders des principaux partis. Les résultats des ventes, affichés sur un grand tableau, ont suivi la tendance des sondages nationaux »

De là à comparer les agissements de certains politiques et leur utilisation abusive des média à une vaste mascarade, il n'y aurait qu'un pas qu'il ne faudrait pas franchir. Non, surtout pas!

Le titre a de quoi faire sourire, mais c'est bel et bien le drame qui pourrait arriver aux supporters disposant de fûts à bière pression individuels. En effet, le brasseur belge InBev n'arrive pas à produire assez pour satisfaire la demande des fûts de 6 litres, alimentant sa tireuse mise au point avec Philips.

Face à cette véritable tragédie, j'en appelle au gouvernement afin qu'il prenne les décisions qui s'imposent: Un pont aérien reliant l'Allemagne, la fournissant...en vin. Finalement, la crise de surproduction n'était pas si dure à résoudre!

;-)

Lancée au printemps 2005, Oko, une nouvelle bière de spécialité brassée par Heineken, se veut tendance avec son packaging et son logo modernes. Alliant les spécificités d'une bière blonde aux arômes de thé vert, ce nouveau produit, rafraichissant et parfumé, se positionne sur un marché haut de gamme.Titrant seulement 3% d'alcool, Heineken souhaite faire de OKO une bière hédonniste à déguser à toute heure.